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In unserer neuen Serie "Medien Channel einfach erklärt" werden wir die wichtigsten Medienkanäle unter die Lupe nehmen und dabei auf unser Fachwissen und die Erkenntnisse unserer Partner zurückgreifen.
Für jeden Kanal sehen wir uns die aktuellen Nutzungstrends, die möglichen Werbefromate sowie die Messansätze an und gehen auf die Vor- und Nachteile für Werbung ein.
Wir starten mit Mobile.
Inhalt:
Es ist keine Übertreibung zu sagen, dass Smartphones einer der wichtigsten technologischen Durchbrüche in der Geschichte der Menschheit sind. Umfrageergebnisse zeigen, dass viele lieber weniger essen würden,als auf ihr Handy zu verzichten. Sie würden nicht zurückgehen, um die Brieftasche zu holen, die sie versehentlich zu Hause vergessen haben, aber sie würden auf jeden Fall zurückgehen, um ihr Telefon zu holen. Im Jahr 2014 verabschiedete der Oberste Gerichtshof der USA ein Gesetz, das besagt, ein Mobiltelefon sei ein wesentlicher Bestandteil einer Person, eine Erweiterung ihrer Persönlichkeit. Doch ist dies erst der Anfang der Revolution der mobilen Geräte, die der Gesellschaft zahlreiche Vorteile bringen wird. So verbessert beispielsweise der elektronische Handel den Lebensstandard von Millionen von Menschen in Indien, und die Bewohner in abgelegenen mexikanischen Dörfern erhalten dank einfachen Add-ons professionelle medizinische Behandlung.
In den letzten sechs Monaten haben 79 % der Smartphone-Nutzer einen Kauf mit ihrem mobilen Gerät abgeschlossen. . Immer mehr Unternehmen entscheiden sich für einen Mobile-First-Ansatz in ihrer digitalen Strategie , um das Engagement und den ROAS zu erhöhen. Außerdem konzentrieren sich die Unternehmen aufgrund der wachsenden Zahl der mobilen Nutzer und der aktiveren Nutzung des mobilen Internets im Allgemeinen zunehmend auf das Mobile Marketing. Werfen wir nun einen Blick auf ein paar weitere Statistiken:
Es gibt einen Grund, warum das Mobiltelefon der bevorzugte Kanal für digitale Werbeausgaben in den USA ist. Denn die Liste der Vorteile ist sehr umfangreich, haben wir einige wesentliche Punkte herausgegriffen, die diesen Kanal für Werbetreibende relevant machen .
Verbraucher verlassen sich zunehmend auf ihre mobilen Geräte, um sie in ihrem täglichen Leben zu unterstützen, bei der Kommunikation, Unterhaltung oder Arbeit. Im Gegensatz zu den traditionellen Werbemedien wie Zeitungen, Zeitschriften oder Fernsehen bietet bietet Mobile Advertising den Werbetreibenden die Möglichkeit, die Nutzer jederzeit, überall und in Echtzeit anzusprechen.
Die Mehrheit der Menschen trägt ihr Mobiltelefon mit sich herum, daher kann eine Werbung sie jederzeit und an allen Orten erreichen. Mehr als die Hälfte der Amerikaner verbringt Berichten zufolge fünf bis sechs Stunden pro Tag auf mobilen Geräten, d. h. die Werbung kann auf die Zeit und die Umstände zugeschnitten werden.
Die Granularität der bereitgestellten Daten ermöglicht es Werbetreibenden, ein tiefes Verständnis der Nutzungsmuster zu gewinnen. Bei allen mobilen Betriebssystemen außer iOS 14.5 kann das In-App-SDK äußerst präzise Daten über die Häufigkeit, die Zeit und den Ort sowie die Dauer der App-Nutzung auf jedem einzelnen Gerät liefern. Es unterstützt eine bessere Gruppierung von Benutzern für die "Massenpersonalisierung" und führt zu heiner höheren ROI-Effizienz. Außerdem besteht die Möglichkeit, Nutzer, die eine App eine Zeit lang nicht geöffnet haben, nachzuverfolgen und sie mit Produkten anzusprechen, die mit ihren In-App-Käufen oder früheren Nutzungsgewohnheiten zusammenhängen.
Einer der Hauptvorteile der mobilen Werbung ist, dass sie sehr einfach zu messen ist. Bei Android kann jede angeklickte Werbung nachverfolgt werden (bei iOS-Nutzern ist dies eine Opt-in-Funktion), was Werbetreibende in die Lage versetzt, intelligente Entscheidungen darüber zu treffen, wo sie Werbung schalten wollen. Das bedeutet auch, dass sie ein großartiges Nutzererlebnis für ihr aktuelles oder potentielles Publikum schaffen können.
Unabhängig von der Plattform oder dem Kanal, was die Unternehmen für ihre Werbung wählen, gibt es immer einige Einschränkungen, die berücksichtigt werden müssen. Die Menschen werden täglich mit einer unglaublichen Menge an Werbung konfrontiert, und die Werbung auf Smartphones ist da keine Ausnahme.
Eine weitere Schwierigkeit, mit der die Werbetreibenden von Mobile Advertising konfrontiert sind, ist der starke Wettbewerb. Die Schaltung der Anzeige kann sehr teuer werden. Durch die Messung der Ergebnisse von Kampagnen ist es möglich, herauszufinden, wie die Budgets am besten eingesetzt werden können.
Eine der größten Herausforderungen für Mobile Marketer in diesem Jahr war die Einführung von iOS 14.5 und die Einführung des App Tracking Transparency Frameworks. Für Werbetreibende auf iOS bedeutet dies, dass jeder Nutzer, der ihre App öffnet, dem Tracking zustimmen muss. Wenn es keine Zustimmung gibt, kann die IDFA (eine eindeutige Gerätekennung, die für das Tracking verwendet wird) nicht genutzt werden.
"While opt-in rates are higher than expected, particularly in verticals like hyper-casual gaming where we’re seeing numbers up to 70%+ for cross-promoted users, or e-commerce where 17% is much stronger than early predictions of 5%, it’s meant that user acquisition (UA) teams have needed to revisit their entire strategies as they learn to work with SKAdNetwork and conversion values. It’s still possible to create excellent advertising for non-opted-in iOS users, the approach through which it's done is just very different, and Adjust supports clients at every stage of their SKAdNetwork journey."
Tiahn Wetzer
Adjust
Es gibt drei Haupttypen von Kampagnen, die auf Mobilgeräten durchgeführt werden: Akquisitionskampagnen, wodurch neue Nutzer gewonnen werden können. Mit Monetarisierungskampagnen generieren Werbetreibende Einnahmen und fördern Abonnements. Engagement-/Re-Engagement-Kampagnen dienen dem Zweck, entweder die Verweildauer der Nutzer in der App zu erhöhen oder sie dazu zu bringen, öfter zurückzukehren. Um jede dieser Kampagnen zu bedienen, ist es wichtig für Unternehmen, die richtigen Anzeigenformate für die besonderen Anforderungen ihrer App und den individuellen Zweck der jeweiligen Kampagne zu identifizieren. Jedes Anzeigenformat hat seine eigenen einzigartigen Vorteile.
Um die Effizienz der mobilen Werbung zu maximieren, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte so kurz wie möglich sind, personalisiert und auf bestimmte Nutzergruppen und -segmente ausgerichtet sind. Je nach Art der App, mit der sich der Nutzer beschäftigt, und je nachdem, was er in dieser App gerade tut, gibt es viele Formate, die verwendet werden können, um die Werbung so effektiv wie möglich zu gestalten. Wenn jemand zum Beispiel ein extremes Gelegenheitsspiel spielt, ist es vielleicht besser, ein anderes Spiel desselben Entwicklers mit einem Pop-up oder einer In-Game-Werbung zu bewerben. Befindet sich der Nutzer in einer Social-Media-App, kann eine native Werbung die größte Wirkung erzielen, oder wenn es sich um eine E-Commerce-App handelt, funktioniert die Gamification unglaublich effizient.
Mobile Kampagnen bieten die gleichen KPIs wie andere digitale Kampagnen: typische KPIs sind Klickrate (CTR), Kosten pro Klick (CPC), Kosten pro tausend Impressionen (CPM), Return on Ad Spend (ROAS), Konversionsrate (CR), Engagement Rate und Customer Lifetime Value (LTV).
Mobile Attribution ist im Wesentlichen die Wissenschaft des Abgleichs zweier Datenpunkte, z. B. die Zuordnung von Werbeausgaben zu Nutzerbindung oder Installationen auf der Grundlage bestimmter Variablen. Einfach ausgedrückt: die Mobile Attribution ermittelt, ob ein Nutzer eine App installiert, nachdem er eine Anzeige gesehen hat, und verfolgt, wie er sich nach der Installation verhält. Und diese beiden Dinge sind der Schlüssel zum Erfolg bei der Messung der Gesamtleistung von Werbekampagnen auf dem Handy. So können die Werbetreibenden herausfinden, woher ihre Nutzer kommen. Einige Installationen kommen vielleicht von Videoanzeigen, die in der App angezeigt werden, andere von Kampagnen, die über soziale Medien laufen. Attributionstools arbeiten mit diesen Informationen und geben sie in einem objektiven und leicht verständlichen Format an den Werbetreibenden zurück.
Die Nutzung mobiler Geräte wird weiter zunehmen, da sich immer mehr Menschen auf sie verlassen. Für Marken ist es entscheidend zu verstehen, wie und wann ihre Kunden Smartphones nutzen, um passende Werbe- und Marketingkampagnen zu entwickeln. Die Geschwindigkeit und Relevanz von Marketing- und Werbekampagnen wird stark beeinflusst werden, wenn die Technologien zur Erfassung und Analyse von Smartphone-Daten immer ausgefeilter werden. Daher müssen die Verbraucher mit relevanten Botschaften zur richtigen Zeit über geeignete mobile Kanäle erreicht werden.