MMT-Ressourcen - Fortschritt durch datenbasiertes Marketing

Wir haben nützliche MarTech-Informationen, konkrete Anwendungsbeispiele und Meinungsberichte zusammengestellt, um unsere Arbeits- und Denkansätze in Bezug auf die Media- und Marketinglandschaft in einer digitalen Welt darzustellen.

Multi-Touch-Attributionsmodell — Identifizierung der richtigen Kanäle

This article has been translated. You can find the original in English here . In der sich ständig erweiternden Medienlandschaft hängt der Erfolg selten von einem einzigen Kanal ab: eine Kombination von Marketingaktivitäten erzeugt Aufmerksamkeit und motiviert die Verbraucher, sich für eine bestimmte Marke zu entscheiden. Jede dieser Aktivitäten kann eine gewisse Wirkung entfalten und mehr oder weniger Conversions, d. h. Produktkäufe, hervorrufen. Die Identifizierung der richtigen Kanäle mit Multi-Touch-Attributionsmodellen, um die Customer zu erreichen, wird immer wichtiger, um die Effizienz der Ausgaben im Marketing zu verbessern. Zu wissen, woher die Verbraucher kamen, als sie einen Kauf tätigten, und welche [...]

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