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Wie gelingt Datenmanagement für Werbekampagnen?
Daten werden oft mit Gold oder Öl verglichen, aber sie sind eher dem Wasser auf unserem Planeten ähnlich. Wasser ist zwar im Überfluss vorhanden, aber fast nie so, wie man es sich wünschen würde. Es ist meist sehr salzig oder trüb, oft stark verschmutzt und alles in allem nicht zum Trinken geeignet. In diesem Sinne hat der Besitz von Daten an sich nicht unbedingt einen Wert. Um echten Wert aus Daten zu generieren, sind eine ganze Menge Verarbeitungsschritte erforderlich. Dies gilt insbesondere für das Marketing, wo Datenquellen reichlich vorhanden und atomistisch sind. "Die Möglichkeit, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen, d.h. aus [...]
Expertenwissen rund ums Data-Driven Marketing
