MMT-Ressourcen - Fortschritt durch datenbasiertes Marketing

Wir haben nützliche MarTech-Informationen, konkrete Anwendungsbeispiele und Meinungsberichte zusammengestellt, um unsere Arbeits- und Denkansätze in Bezug auf die Media- und Marketinglandschaft in einer digitalen Welt darzustellen.

Holistische Attribution: Wie Sie mehr aus Ihrem Werbebudget herausholen

Zu hohe Ausgaben, zu wenig Werbewirkung. Eine zunehmende Komplexität der Kanäle und gleichzeitig verschwimmen die Grenzen zwischen offline und online: Marketingverantwortliche stehen vor immer größeren Herausforderungen, denn die Faktoren, die die Wirksamkeit von Werbemaßnahmen beeinflussen, werden nicht nur vielfältiger und komplexer, sondern greifen auch immer stärker ineinander. Um das vorhandene, oft hart ausgehandelte Werbebudget mit möglichst hoher Effizienz einzusetzen, werden smarte und erprobte Verfahren wie die holistische Attribution benötigt. Mit einem holistischen Attributionsmodell profitieren Verantwortliche im Marketing gleichzeitig von der wertvollen, im Unternehmen vorhandenen Expertise und den stetig wachsenden Möglichkeiten des maschinellen Lernens. Was ist ein holistisches Attributionsmodell? Ein Attributionsmodell [...]

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