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Marketing Mix Modelling Software - Build vs. Buy
In den letzten zwei Jahrzehnten hat sich das Marketing Mix Modelling (MMM) bei Konsumgüterunternehmen durchgesetzt. Viele Fortune 500-Unternehmen haben es zu einem wesentlichen Bestandteil ihrer Marketingplanung gemacht. Mit der Weiterentwicklung der Technologie und dem Aufkommen neuer Online-Kanäle hat sich die Multi-Touch-Attribution durchgesetzt. Aufgrund des Rückgangs von Cookie-basierten Trackingmethoden für das Verbraucherverhalten hat sich der Fokus jedoch wieder auf das MMM verlagert. Dies hat zu einer Renaissance von Marketing Mix Modelling Software geführt, die auch durch die Entwicklung moderner Datenpipelines, fortschrittlicher statistischer Ansätze wie maschinelles Lernen oder Bayes'sche Methoden und Open-Source-Optionen wie Robyn von Facebook (Meta) und LightweightMMM von Google unterstützt [...]
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