Advertising Innovation – Teil 1: Smart Speaker

Advertising Innovation – Teil 1: Smart Speaker

Radio war totgesagt. Doch nun sorgen Podcasts, Digital Audio und Smart Speaker für einen Audio-Boom und machen Werbung auf Smart Speakern für Marken attraktiv. Besonders Smart Speaker mit ihren vielfältigen Interaktionsmöglichkeiten bergen ein großes Potenzial für native Werbung. So wollen laut einer Studie von Capgemini Verbraucher zunehmend lieber mit Bots als mit Menschen interagieren, insbesondere wenn es darum geht Produkte zu recherchieren und sich über neue Dienstleistungen zu informieren. Fast 70 % der Befragten gaben an, dass sie in den nächsten drei Jahren Besuche in Geschäften zunehmend durch ihren Sprachassistenten ersetzen werden. Sollte darum jeder Advertiser Digital Audio in seinen [...]

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Multi-Touch-Attributionsmodell — Identifizierung der richtigen Kanäle

Multi-Touch-Attributionsmodell — Identifizierung der richtigen Kanäle

This article has been translated. You can find the original in English here . In der sich ständig erweiternden Medienlandschaft hängt der Erfolg selten von einem einzigen Kanal ab: eine Kombination von Marketingaktivitäten erzeugt Aufmerksamkeit und motiviert die Verbraucher, sich für eine bestimmte Marke zu entscheiden. Jede dieser Aktivitäten kann eine gewisse Wirkung entfalten und mehr oder weniger Conversions, d. h. Produktkäufe, hervorrufen. Die Identifizierung der richtigen Kanäle mit Multi-Touch-Attributionsmodellen, um die Customer zu erreichen, wird immer wichtiger, um die Effizienz der Ausgaben im Marketing zu verbessern. Zu wissen, woher die Verbraucher kamen, als sie einen Kauf tätigten, und welche [...]

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Advertising Innovation – Teil 1: Smart Speaker

Advertising Innovation – Teil 1: Smart Speaker

Radio war totgesagt. Doch nun sorgen Podcasts, Digital Audio und Smart Speaker für einen Audio-Boom und machen Werbung auf Smart Speakern für Marken attraktiv. Besonders Smart Speaker mit ihren vielfältigen Interaktionsmöglichkeiten bergen ein großes Potenzial für native Werbung. So wollen laut einer Studie von Capgemini Verbraucher zunehmend lieber mit Bots als mit Menschen interagieren, insbesondere wenn es darum geht Produkte zu recherchieren und sich über neue Dienstleistungen zu informieren. Fast 70 % der Befragten gaben an, dass sie in den nächsten drei Jahren Besuche in Geschäften zunehmend durch ihren Sprachassistenten ersetzen werden. Sollte darum jeder Advertiser Digital Audio in seinen [...]

Multi-Touch-Attributionsmodell — Identifizierung der richtigen Kanäle

Multi-Touch-Attributionsmodell — Identifizierung der richtigen Kanäle

This article has been translated. You can find the original in English here . In der sich ständig erweiternden Medienlandschaft hängt der Erfolg selten von einem einzigen Kanal ab: eine Kombination von Marketingaktivitäten erzeugt Aufmerksamkeit und motiviert die Verbraucher, sich für eine bestimmte Marke zu entscheiden. Jede dieser Aktivitäten kann eine gewisse Wirkung entfalten und mehr oder weniger Conversions, d. h. Produktkäufe, hervorrufen. Die Identifizierung der richtigen Kanäle mit Multi-Touch-Attributionsmodellen, um die Customer zu erreichen, wird immer wichtiger, um die Effizienz der Ausgaben im Marketing zu verbessern. Zu wissen, woher die Verbraucher kamen, als sie einen Kauf tätigten, und welche [...]

Zeitreihen Uplift Modell — mit Testszenarien den Erfolg neuer Kanäle vorhersagen

Zeitreihen Uplift Modell — mit Testszenarien den Erfolg neuer Kanäle vorhersagen

This article has been translated. You can find the original in English here . Bei der Planung von Innovationen im Mediabereich, wie z. B. der Nutzung neuer Channel, fragen sich viele Marketer: "Wird mein Plan aufgehen? und "Wie hoch wird der ROI sein?". Die Investition großer Geldbeträge in Innovationen mag aufregend klingen, aber risikoscheue Marketingvorstände und unsichere Rahmenbedingungen haben viele werbetreibende Unternehmen dazu veranlasst, von drastischen Innovationen Abstand zu nehmen. Wie können Marketing Innovationen sicher getestet werden, um die Ergebnisse bei einer Skalierung vorhersehen zu können? Wir möchten Ihnen hier einen äußerst nützlichen Ansatz vorstellen, den das data driven Marketing [...]

Brand Safety — Teil 2 des ABC der Kampagnenmetriken

Brand Safety — Teil 2 des ABC der Kampagnenmetriken

This article has been translated. You can find the original in English here . Der Durchbruch der programmatischen Werbung hat neue Herausforderungen für das Marketing mit sich gebracht. Der automatisierte Kauf und Verkauf von Medieninventar bietet bessere Möglichkeiten für die Überwachung in Echtzeit, eine bessere Kontrolle über Budgets und Targeting sowie eine höhere Effizienz. Aber gibt es wirklich 100 %ige Transparenz in Bezug auf den Kontext und das Umfeld, in dem die Werbung angezeigt wird? Wissen Sie genau, welche anderen Informationen auf der Seite zusammen mit Ihren Anzeigen erscheinen? Sind Sie sicher, dass Ihre Werbemaßnahmen dazu beitragen, Ihren Ruf zu [...]

Viewability — Teil 1 des ABC der Kampagnenmetriken

Viewability — Teil 1 des ABC der Kampagnenmetriken

This article has been translated. You can find the original in English here . Es ist allgemein bekannt, dass digitale Werbung weitaus bessere Möglichkeiten der Zielgruppenansprache und der Erfolgskontrolle bietet als traditionelle Kanäle wie das Fernsehen oder Printmedien . Digitale Werbung hat jedoch auch ihre eigenen Herausforderungen und Schwächen. Stellen Sie sich vor, Sie haben eine Online Kampagne laufen und stellen fest, dass die Impressionen die Zielvorgaben erfüllen, aber die Klickrate unter Ihren Erwartungen liegt — und damit auch die Conversions. Wo könnte das Problem liegen? Eine der möglichen Antworten ist die Viewability — eine Anzeige zu schalten bedeutet nicht [...]

Cookie Life — Teil 1: Status Quo

Cookie Life — Teil 1: Status Quo

This is a translation of the English original you find here . Google kündigte Anfang Juli an, dass es die Einführung der Privacy-Sandbox-Lösung in Chrome auf "Ende 2023" verschieben und somit die Unterstützung für Cookies von Drittanbietern beibehalten wird. Dies verschafft der Branche etwas Luft, um ihre neuen Strategien umzusetzen und für künftige Open-Web-Kampagnen zu nutzen. Lassen Sie uns diese Zeit nutzen, um zu verstehen, was auf dem Spiel steht. Warum bringt das Auslesen von Drittanbieter-Cookies aus Chrome der Werbeindustrie so viel Ärger? In Chrome findet 65 % der gesamten Webnavigation statt (vgl. Gartner) und 75 % der [...]

Datenqualität: Warum "dirty data" den Erfolg Ihrer Marketingaktivitäten gefährden kann

Datenqualität: Warum

This article has been translated. You can find the original in English here . Was ist Datenqualität? Die Bedeutung von Daten für den Erfolg der Werbe- und Marketingmaßnahmen eines Unternehmens ist allgemein anerkannt. Sie werden als wertvolle Ressource betrachtet und können in einem hart umkämpften Markt zum Vorteil werden. Unsaubere Daten hingegen können den Erfolg von data driven Marketing beeinträchtigen. In einer Studie von Experian aus dem Jahr 2019 stellten die Autoren fest, dass 95 % der Befragten in ihrem Unternehmen Auswirkungen einer geringen Datenqualität sehen. Doch was genau bestimmt die Datenqualität (DQ)? Lee et al. (2006) definieren Datenqualität als [...]

Printwerbung mit Adwanted – Teil 5: Werben jenseits der Walled Gardens

Printwerbung mit Adwanted – Teil 5: Werben jenseits der Walled Gardens

This article has been translated. You can find the original in English here . Unsere Serie über die Diversifizierung der Medien jenseits der Walled Gardens schreitet weiter voran. Im fünften Teil spricht Adwanted mit uns über Printwerbung. Jeder Zyklus verkündet den großen Tod der traditionellen Medien, wie wir es schon für TV in Teil 3 unserer Serie gesehen haben. Dennoch begeistert Print nach wie vor und dem Medium wird ein großes Vertrauen entgegengebracht. Print ermöglicht eine länger und inhaltsbezogenere Beschäftigung mit der Werbebotschaft, was Marken mehr Beachtung und Loyalität schenken kann. Gabrielle Oddone , Marketing Executive bei Adwanted, [...]

Digital Audio mit RMS – Teil 4: Werben jenseits der Walled Gardens

Digital Audio mit RMS – Teil 4: Werben jenseits der Walled Gardens

Im MMT-Gastinterview mit Elmar Stein werfen wir einen Blick auf den Audio Kanal und schauen uns die spannenden Entwicklungen an. In unserer Blog-Serie „Leitfaden zum Werben jenseits der Walled Gardens” gehen wir der Frage auf den Grund, wie Werbetreibende ihren Mediaeinkauf außerhalb von Walled Gardens diversifizieren können. Für die dritte Folge konnten wir unseren Partner RMS gewinnen. Mit Elmar Stein , Leiter Digital Sales bei RMS , sprechen wir heute über ihre Audio Lösungen und über die spannenden, neuen Möglichkeiten die Digital Audio bietet. Lauriane Tiard-Caillaud von MMT im Interview mit Elmar Stein von RMS: Elmar, vielen Dank, dass [...]



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