Brand Safety — Teil 2 des ABC der Kampagnenmetriken

Brand Safety — Teil 2 des ABC der Kampagnenmetriken

Der Durchbruch der programmatischen Werbung hat neue Herausforderungen für das Marketing mit sich gebracht. Der automatisierte Kauf und Verkauf von Medieninventar bietet bessere Möglichkeiten für die Überwachung in Echtzeit, eine bessere Kontrolle über Budgets und Targeting sowie eine höhere Effizienz. Aber gibt es wirklich 100 %ige Transparenz in Bezug auf den Kontext und das Umfeld, in dem die Werbung angezeigt wird? Wissen Sie genau, welche anderen Informationen auf der Seite zusammen mit Ihren Anzeigen erscheinen? Sind Sie sicher, dass Ihre Werbemaßnahmen dazu beitragen, Ihren Ruf zu verbessern und ihn nicht zu ruinieren? Genau darum geht es in unserem heutigen Thema [...]

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Viewability — Teil 1 des ABC der Kampagnenmetriken

Viewability — Teil 1 des ABC der Kampagnenmetriken

Es ist allgemein bekannt, dass digitale Werbung weitaus bessere Möglichkeiten der Zielgruppenansprache und der Erfolgskontrolle bietet als traditionelle Kanäle wie das Fernsehen oder Printmedien. Digitale Werbung hat jedoch auch ihre eigenen Herausforderungen und Schwächen. Stellen Sie sich vor, Sie haben eine Online Kampagne laufen und stellen fest, dass die Impressionen die Zielvorgaben erfüllen, aber die Klickrate unter Ihren Erwartungen liegt — und damit auch die Conversions. Wo könnte das Problem liegen? Eine der möglichen Antworten ist die Viewability — eine Anzeige zu schalten bedeutet nicht immer, dass der Nutzer sie auch zu sehen bekommt oder lange genug darauf schaut, um [...]

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Teil 2: Werben jenseits der Walled Gardens – OOH mit Adsquare

Teil 2: Werben jenseits der Walled Gardens – OOH mit Adsquare

Im MMT-Gastinterview hilft uns Christoph Herwig zu verstehen, was die datengetriebene Transformation von Out of Home (OOH) ausmacht. In unserer Blog-Serie „Leitfaden zum Werben jenseits der Walled Gardens” gehen wir der Frage auf den Grund, wie Werbetreibende ihren Mediaeinkauf außerhalb von Walled Gardens diversifizieren können. Für die zweite Folge konnten wir unseren Partner Adsquare gewinnen. Mit Christoph Herwig, VP Global Marketing at Adsquare, sprechen wir heute über ihre OOH-Lösungen und was die datengetriebene Transformation von DOOH ausmacht. Lauriane Tiard-Caillaud von MMT im Interview mit Christoph Herwig von Adsquare: Christoph, vielen Dank, dass du dir die Zeit nimmst, mit mir [...]

Wie kann der Übergang zu datengesteuerten Entscheidungsprozessen gelingen?

Wie kann der Übergang zu datengesteuerten Entscheidungsprozessen gelingen?

Dieser Artikel ist aus dem Englischen übersetzt. Den ursprünglichen Artikel finden Sie hier. Wir haben für Sie einen Leitfaden entwickelt, der Ihnen die Planung und Durchführung dieser potenzialträchtigen Transformation in Ihrem Unternehmen erleichtert. Unser Leitfaden befasst sich mit den dringendsten Fragen, die Manager beantworten müssen, um sich auf diese spannende Reise zu begeben: Was sind datengetriebene Lösungen? Warum sollten Sie in datengetriebene Lösungen investieren? Wann sollten Sie investieren? Wie können Sie in datengesteuerte Lösungen investieren? Welche Schritte sind notwendig, um mit der Umstellung zu beginnen? Wie können Sie die Kosten abschätzen? Was sind datengetriebene Lösungen? Technische Lösungen, die den Umgang [...]

Teil 1: Werben jenseits der Walled Gardens – Programmatic Advertising mit The Trade Desk

Teil 1: Werben jenseits der Walled Gardens – Programmatic Advertising mit The Trade Desk

Im Gastinterview mit Monika Kusch sprechen wir dazu, wie Programmatic Advertising zu mehr Flexibilität, Transparenz und Objektivität im Mediaeinkauf führen kann. In unserer neuen Blog Serie “Leitfaden zum Werben jenseits der Walled Gardens” gehen wir der Frage auf den Grund, wie Werbetreibende, die ihr Geschäft skalieren wollen, ihren Mediaeinkauf außerhalb der Walled Gardens diversifizieren können. In regelmäßigen Interviews mit unseren Partnern möchten wir Ihnen die Werbemöglichkeiten außerhalb der GAFAs vorstellen. In unserem Auftaktartikel erfahren Sie, was Walled Gardens sind, welche Vor- und Nachteile die Plattformen bieten, erhalten einen ersten Überblick über die weiteren medialen Möglichkeiten und erfahren zudem, warum Marken [...]

Frauen im Bereich Data Science bei MMT

Frauen im Bereich Data Science bei MMT

Die Anzahl der Frauen die im Bereich Data Science arbeiten, beträgt laut BCG nur 22 %. Wir bei MMT wollen dies ändern. MMT hat ein großartiges, vielfältiges Team mit hochtalentierten Leuten und inspirierenden Frauen. Drei davon wollen hier ihre Geschichten teilen, um mehr Studentinnen zu ermutigen, im Bereich der Datenwissenschaft zu arbeiten. Steckbriefe Name: Olga Nalivaiko Job Titel: Project Manager BI Ausbildung: Master in Management Alter: 40 Familie: 2 Kinder Erfahrung: 10 Jahre Name: Dr. Sarah-Magdalena Leschke Job Titel: Data Analyst Ausbildung: Doctor of Economic and Social Sciences (Dr. rer. pol.) Alter: 36 Erfahrung: 7 Jahre Name: Imane [...]

Dateninfrastruktur für Werbung — wo sollten Sie anfangen?

Dateninfrastruktur für Werbung — wo sollten Sie anfangen?

Die Umstellung auf datengesteuertes Marketing, das in den letzten 5 Jahren zu einem Muss für die Geschäftsentwicklung geworden ist, ist nicht nur eine Denkweise, die man annehmen sollte. Daten für die effiziente Entscheidungsfindung zu nutzen, bedeutet nicht, datenlastige Diagramme in Geschäftspräsentationen zu erstellen, die Ihnen helfen, Ihre nächsten Geschäftsschritte zu bestimmen. Sie brauchen eine Infrastruktur, um diese Datensätze zu sammeln, aber auch, um die Daten zu kompilieren und in Dashboards zu visualisieren, damit Sie sie nutzen können. Sie müssen in der Lage sein, die relevanten Daten zu erhalten, zu organisieren und zu lesen, damit Sie intelligentere Geschäftsentscheidungen treffen können. Die [...]

Warum sollten Sie jenseits von Walled Gardens skalieren?

Warum sollten Sie jenseits von Walled Gardens skalieren?

Dieser Artikel wurde aus dem Englischen ins Deutsche übersetzt. Den ursprünglichen Artikel in Englisch finden sie hier . Walled Gardens bieten erstaunliche Plattformen, um schnell Markenpräsenz aufzubauen und Kernzielgruppen, für scheinbar einen Bruchteil des Budgets, anzusprechen. Sie haben sich in den letzten 10 Jahren in vielen Ländern zu einem unverzichtbaren Instrument für den Aufbau von Bekanntheit entwickelt. Digitale Kanäle und auch die meisten anderen Medienkanäle scheinen Walled Garden Plattformen überholt zu haben. Aber was kommt danach? Wie können Marken skalieren? Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie das „Scaling Out" Ihres Unternehmens zum Erfolg führen können. Fragen, die [...]

KPIs im Data-Driven Marketing

KPIs im Data-Driven Marketing

– Tipps wie die Transformation auf datengesteuertes Marketing mit der Auswahl der richtigen KPIs gelingen kann Key Performance Indicators (KPIs) sind für jedes Unternehmen von zentraler Bedeutung. Anhand der KPIs können zielführende Entscheidungen getroffen werden. Für die Leistungsbeurteilung muss eine Vielzahl an Daten zusammenkommen. Besonders wichtig sind KPIs in der Media-/Marketingbranche – hier nimmt die Komplexität und Vielfalt der verfügbaren Daten täglich zu. Wenn Mitarbeiter ihre eigenen KPIs kennen und dafür verantwortlich sind, werden das Wachstum und der letztendliche Erfolg des Unternehmens mess- und steuerbar. In diesem Artikel gehen wir darauf ein, wie KPIs definiert sind, wie die richtige Auswahl [...]

Masterplan media nutzt MMT Mercury als zentrales Planungstool

Masterplan media nutzt MMT Mercury als zentrales Planungstool

Die Hamburger Mediaagentur masterplan media entwickelt kundenindividuelle, ganzheitliche und damit entsprechend wirksame und effiziente Media- und Kommunikationslösungen im digitalen Zeitalter. Von der Strategieentwicklung bis zur Werbewirkungsforschung – masterplan denkt digital, analog und an alles dazwischen. Die Agentur ist Wegbereiter für Werbetreibende und ihre Marken in einer immer komplexer werdenden Kommunikationslandschaft und steht für eine nahtlose Transformation von Media-Expertenwissen in Omni-Channel Marketing- und Kommunikationsstrategien. Der Fokus liegt dabei stets auf der Werbewirkung sowie deren Messung – keine Kampagne ohne Wirkungsnachweis! Die Agentur setzt seit 2015 auf MMT Mercury . Dank der fortlaufenden Entwicklung der Media Management Plattform dient es der Agentur [...]

Neujahrsvorsätze 2021

Neujahrsvorsätze 2021

Dieser Artikel wurde aus dem Englischen ins Deutsche übersetzt. Den ursprünglichen Artikel in Englisch finden sie hier . Wenn wir auf all das zurückblicken, was wir im Jahr 2020 gelernt haben, haben wir viele Möglichkeiten 2021 zu einem erfolgreichen Jahr zu machen. Es ist klar, dass sich die Beschleunigung der Digitalisierung, insbesondere in der ersten Jahreshälfte, in allen Branchen und über alle Unternehmensaktivitäten hinweg fortsetzen wird. Wie können wir damit einhergehende Risiken minimieren und gleichzeitig neue Wachstumsfelder erschließen? Inhaltsverzeichnis Teams Manager Business & Marketing Zusätzliche Schritte Fazit Teams Was in der Krise begann, kann zur Norm werden. #WFH für immer? [...]



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