Cookie Life — Teil 1: Status Quo

Cookie Life — Teil 1: Status Quo

This is a translation of the English original you find here . Google kündigte Anfang Juli an, dass es die Einführung der Privacy-Sandbox-Lösung in Chrome auf "Ende 2023" verschieben und somit die Unterstützung für Cookies von Drittanbietern beibehalten wird. Dies verschafft der Branche etwas Luft, um ihre neuen Strategien umzusetzen und für künftige Open-Web-Kampagnen zu nutzen. Lassen Sie uns diese Zeit nutzen, um zu verstehen, was auf dem Spiel steht. Warum bringt das Auslesen von Drittanbieter-Cookies aus Chrome der Werbeindustrie so viel Ärger? In Chrome findet 65 % der gesamten Webnavigation statt (vgl. Gartner) und 75 % der [...]

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Datenqualität: Warum "dirty data" den Erfolg Ihrer Marketingaktivitäten gefährden kann

Datenqualität: Warum

Was ist Datenqualität? Die Bedeutung von Daten für den Erfolg der Werbe- und Marketingmaßnahmen eines Unternehmens ist allgemein anerkannt. Sie werden als wertvolle Ressource betrachtet und können in einem hart umkämpften Markt zum Vorteil werden. Unsaubere Daten hingegen können den Erfolg von datengesteuerten Marketingaktivitäten beeinträchtigen. In einer Studie von Experian aus dem Jahr 2019 stellten die Autoren fest, dass 95 % der Befragten in ihrem Unternehmen Auswirkungen einer geringen Datenqualität sehen. Doch was genau bestimmt die Datenqualität (DQ)? Lee et al. (2006) definieren Datenqualität als ein Maß des Zustands von Daten, die auf den folgenden Dimensionen basiert: Frei von Fehlern: [...]

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Wie Dentsu Austria deutliche Effizienzgewinne bei der Abwicklung von Mediakampagnen mit MMT Mercury realisiert

Wie Dentsu Austria deutliche Effizienzgewinne bei der Abwicklung von Mediakampagnen mit MMT Mercury realisiert

Dentsu Austria bündelt mit Amnet, CARAT, dentsu X, iProspect, IQ mobile, isobar, media.at, The Story Lab und Vizeum landesweit führende Agenturmarken im Bereich Marketing und Media-Services. Die Leistungen der rund 240 Experten reichen von Marketing- und Kommunikationsstrategien, Planung und Einkauf sowie Content-Marketing bis zu digitaler Kreation, mobilen Lösungen, Performance Marketing und Programmatic Solutions. Dentsu steht für „Innovating the Way Brands Are Built“ und beschäftigt weltweit 45.000 Mitarbeiter in 145 Ländern. Die Zusammenarbeit zwischen Mercury Media Technology und der österreichischen Agentur startete offiziell im April 2018 mit dem langfristigen Ziel, der gestiegenen Komplexität im Online Marketing zu begegnen und die [...]

Advanced TV – die Digitalisierung des Fernsehens

Advanced TV – die Digitalisierung des Fernsehens

Thorsten Schütte Gravelaar, CEO von Mercury Media Technology und ehemaliges Gründungsmitglied der digitalen Videomarketing- und Ad-Tech-Plattform smartclip, äußert sich zur Entwicklung von Advanced TV und deren Auswirkungen auf die TV-Werbelandschaft. Wie verändert sich der Videokonsum? Die globale Pandemie Covid-19 hat signifikante Auswirkungen auf die Gesellschaften, die Wirtschaft und auch auf das Mediennutzungsverhalten in der Welt. Die letzten Monate haben gezeigt, wie intensiv das Thema Bewegtbild zur Informationsbeschaffung und zum klassischen Entertainment bei den Nutzern gefragt ist. Die audiovisuelle Ansprache, wie wir sie seit Jahrzehnten aus dem klassischen Fernsehen kennen, ist auch in der Werbebranche als eines der hochwertigsten Werbeumfelder seit [...]

Jährlichen Werbebudgets – ein Überblick

Jährlichen Werbebudgets – ein Überblick

Wie jedes Jahr im Juni werden auch dieses Jahr auf dem US-amerikanischen Upfront-Markt vorab TV-Werbeslots an Werbekunden verkauft, allerdings aufgrund der COVID-19-Pandemie nicht im sonst üblichen Rahmen. Doch auch andere Märkte und Medien kennen dieses alljährliche Ritual: Verhandlungen über die jährlichen Werbebudgets sind weltweit Branchenusus und finden medienübergreifend statt. Wir möchten darlegen, was Jahresbudgets sind, wer davon profitiert und wann sie sinnvoll sind. Was sind Jahresbudgets in der Werbebranche? Werbetreibende und Agenturen verpflichten sich zu bestimmten Jahresbudgets, um die Werbeausgaben für ein Jahr mit einem bestimmten Partner festzulegen. Zu diesem Zweck werden langfristige Werbeverträge insbesondere mit großen Verlagen, TV-Sendern und [...]

Was macht ein Datenintegrationsmanager?

Was macht ein Datenintegrationsmanager?

Als Data Integration Manager ist Imon Bashir seit 2018 Teil des Data Engineering-Teams von MMT. In unserem Interview gibt er einen Einblick in seine tägliche Arbeit. Profil Name: Imon Bashir Job Titel: Data Integration Engineer Ausbildung: B. A. in Business Informatics Heimat: Hamburg Jahre an Erfahrung: 3 Teil des Teams seit: September 2018 1. Was macht ein Data Integration Manager bei Mercury Media Technology? Als Data Integration Manager bin ich einerseits für den Datenfluss zwischen den externen APIs und andererseits auch für den Datenfluss zwischen den Personen verantwortlich, die Daten für unsere Kunden verarbeiten. Definieren, was ein Kunde aus technischer [...]

Wie TwentyFive die hochgesteckten Ziele für Procter & Gamble erreicht

Wie TwentyFive die hochgesteckten Ziele für Procter & Gamble erreicht

TwentyFive wurde 2018 von den Mediaagenturen Mediacom und pilot gegründet, um Mediastrategien und Lösungen für Procter & Gamble zu entwickeln. Das ambitionierte junge Unternehmen will beste Ergebnisse erzielen und setzt dafür modernste Methoden, Wissen, Daten und Technologien ein. Die Mediaexperten von TwentyFive haben verstanden, dass in der Branche ein massiver Transformationsbedarf herrscht und die richtigen Technologien diesen Prozess unterstützen können. Fortlaufender Kostendruck, massiver Bedarf an kompletter Prozesstransparenz und Auditierbarkeit, neben vielen anderen Punkten, müssen immer weiter optimiert werden. Das Ziel ist es dem Markt immer um einen Schritt voraus zu sein und daraus Vorteile für den Kunden erzielen zu [...]

Die Zeit der digitalen Fein-Optimierungen ist vorbei, es geht um das große Ganze

Die Zeit der digitalen Fein-Optimierungen ist vorbei, es geht um das große Ganze

Thorsten Schütte-Gravelaar, CEO von MMT, hinterfragt den Innovationsdrang der Werbebranche und setzt sich kritisch mit den Fortschritten auseinander. Ist die Werbebranche innovativ? Auf dem großen Spielfeld des Digital Marketings wurde Spannendes auf den Weg gebracht. Doch trotz dieser Fleißarbeit, kann auch hier von „einer langweiligen Dekade ohne wirklich große bahnbrechende Innovationen“ gesprochen werden, wie es der bekannte Investor Peter Thiel einmal für die digitale Ökonomie gesagt hat. Was ist nach dem Siegeszug des Search Marketings in den 90er Jahren noch wirklich revolutionäres passiert? Programmatic Advertising? Doch vielleicht eher eine Optimierung im Bereich grafischer Werbung, als ein wirklicher Game Changer. Wie [...]



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