Von Lauriane Tiard-Caillaud
16. Juni 2022

Der CO²-Fußabdruck von Media - Teil 2

Der CO²-Fußabdruck von Media - Teil 2

Um das Thema CO2-Fußabdruck von Werbung weiter zu vertiefen, haben wir den Status quo von Audio- und Außenwerbung (OOH) untersucht. Sowohl OOH als auch Audio sind in ihren Formaten, ihrer Infrastruktur und ihren Auslieferungsmodi sehr unterschiedlich, was sich auf die Möglichkeit auswirkt, relevante Durchschnittswerte zu berechnen oder übergreifende Arbeiten zu finden, die spezielle Ergebnisse zu diesen Kanälen präsentieren. Dennoch hoffen wir, dass Sie diesen Überblick über die oben genannten Kanäle hilfreich und aufschlussreich finden.

Inhalt

CO²-Fußabdruck von Audiowerbung

Wie im letzten Artikel erläutert, hat das Gerät, über das wir Audio konsumieren (Streaming oder Radio), einen großen Einfluss auf die Kohlenstoffemissionen des Senders.

Radio

Die BBC-Radiodienste gaben beispielsweise im Jahr 2020 eine Studie in Auftrag, um den Energieverbrauch der einzelnen Audiogeräte zu ermitteln, die von den Hörern der BBC-Radioprogramme verwendet werden. Dabei wurde festgestellt, dass die Nutzung von Digitalfernsehern (80,6 Wh/Gerätestunde) zum Radiohören neunmal mehr Energie verbraucht als die Nutzung von Digitalradios oder DAB (9,3 Wh/Gerätestunde).

Das analoge Radio ist bei weitem das energiehungrigste System, im Wesentlichen AM, da die Sender viel Energie benötigen, die Hörerschaft aber begrenzt ist. Da es flächendeckend zugänglich gemacht wird, benötigt es für eine Person, die es einschaltet, im Grunde die gleiche Energiemenge wie für die gesamte Bevölkerung.

Bei der Abschätzung der Auswirkungen dieses Senders auf den CO2-Ausstoß muss auch die Zeit berücksichtigt werden, die die entsprechenden Geräte im Standby-Modus verbringen: Wenn ein Gerät 24 Stunden am Tag für 2 Stunden an das Stromnetz angeschlossen bleibt, bedeutet dies 22 Stunden (reduzierten, aber spürbaren) Energieverbrauch. Durch das Ausschalten der Geräte könnten bis zu 38,3 % der Energie eingespart werden, so die Forscher.

Music Streaming

Nach Angaben von MQA.co.uk sind die Umweltkosten des heutigen, auf Streaming ausgerichteten Musikgeschäfts doppelt so hoch wie zu Zeiten der CD. Das derzeitige Modell für digitale Musik ist ziemlich verschwenderisch.

Diese Aussage veranschaulicht ein allgemeines Problem der sozialen Medien: Der Zugang zu Inhalten und ihr Konsum haben sehr große Auswirkungen, da sie von der digitalen Infrastruktur abhängen, die sehr energiehungrig ist und in Ländern mit einem hohen Kohlenstoffanteil im Energiemix betrieben wird.

Im Vergleich zu anderen Möglichkeiten, Musik zu hören, wie z. B. mit herkömmlichen CD-/Vinyl-Playern: Compact Discs und Vinyl-Schallplatten werden nur einmal hergestellt und wiederholt abgespielt, bis das Medium abgenutzt ist. Die Abspielgeräte selbst verbrauchen beim Abspielen Energie, und es gibt keine Infrastruktur, die auf die nächste Anfrage wartet.

In verschiedenen Artikeln, die im Internet zu finden sind, wird die Schätzung von 55 g CO2eq pro Stunde aus dem Carbon Trust Paper über Videostreaming erwähnt, wobei die Berechnung auf dem Datenverbrauch von Netflix basiert. Es scheint allgemein anerkannt zu sein, dass der Fußabdruck für Video und Audio gleich sein sollte, aber in dem Papier heißt es, dass beim Streaming über ein Mobilfunknetz auch das Datenvolumen den Fußabdruck beeinflusst. Dieser Vergleich des News Statesman veranschaulicht das obige Problem sehr gut.

NewStateman - Carbon footprint of music

Wenn wir uns auf den Artikel von Kommandotech beziehen, ist das erforderliche Datenvolumen sehr unterschiedlich, je nach Größe der als Quelle verwendeten Datei, von Video- bis zu Audiodateien:

Screenshot 576

Wenn wir davon ausgehen, dass der Fußabdruck von Audio und Video nicht als gleichwertig angesehen werden sollte, nehmen wir eine Schätzung auf der Grundlage der online verfügbaren öffentlichen Informationen vor. Laut dem Spotify 2021 Equity & Impact Report beliefen sich die gesamten Treibhausgasemissionen von Spotify im Jahr 2021 auf 353.054 t CO2eq. Eine schnelle Berechnung der gesamten CO2-Emissionen von Spotify im Zusammenhang mit der Endnutzung und der Cloud-Speicherung im Jahr 2021 (36 % des gesamten CO2-Fußabdrucks des Unternehmens), geteilt durch das Volumen der verbrauchten Minuten (ebenfalls laut Spotify-Website), ergibt ein Ergebnis, das dem durchschnittlichen CO2-Fußabdruck des Streamings nahekommt.

Screenshot 580

Der Unterschied ist wichtig und sollte nicht als gegeben hingenommen werden: Diese Schätzung beinhaltet NICHT die verwendeten Geräte (Produktion und Energieverbrauch/Energiemix des Landes), die einen wichtigen Teil der Treibhausgasemissionen darstellen können.

Podcasts

Der Podcast-Konsum unterscheidet sich vom Streaming, da er traditionell heruntergeladen wird, bevor er angehört wird. Laut der Arbeit von Catherine Ho (siehe den Download-Link in der Liste der Quellen) werden Podcasts in der Regel nur einmal angehört, was letztendlich dem Streaming der Datei entspricht.

CO²-Fußabdruck von Out Of Home (OOH)

Definition von Out-Of-Home:

Im Marketing umfasst der Begriff OOH in der Regel alle Aktivitäten im Außenbereich: Straßenwerbung, Stadtmöblierung, Verteilung von Flyern oder Mustern, Veranstaltungen und mobile Werbung.

Die Berechnung des CO2-Fußabdrucks ist so individuell wie die Formate, die den Werbetreibenden zur Verfügung gestellt werden. Daher ist es wichtig, die Auswirkungen für jede einzelne Kampagne in Abhängigkeit von den verschiedenen verwendeten Formaten und der Länge der Kampagne (sowie der Länge der Videowerbung bei Digitalwerbung) zu schätzen.

Da die OOH-Werbung äußerst vielfältig ist, sprechen wir über folgende Arten von Auswirkungen:

  • Ressourcenverbrauch: für den Bau und die Instandhaltung von Websites.
  • Kunststoffverbrauch: Die meisten großen Außenplakate bestehen aus Vinyl und können auch an Objekten wie Bussen, Flugzeugen, Gebäuden usw. angebracht werden.
  • Stromverbrauch: Einige Großflächenplakate sind in der Regel nachts und manchmal auch tagsüber beleuchtet, digitale Bildschirme und drehbare Plakatwände sind rund um die Uhr aktiv.
  • Papier-, Druck- und Lösungsmittelverbrauch: Wenn es sich um traditionelle Standorte handelt (analoge Stadtplakate), werden viele immer noch manuell mit Klebstoff befestigt oder auf einer rotierenden (elektrischen, beleuchteten) Stadttafel angebracht.
  • Transportaufwand: Die Anlieferung von Papier- oder Vinylplakaten zu den Aushangstellen erfordert einen Straßentransport.

JcDecaux, eines der führenden Unternehmen der Branche, hat 2008 eine ehrgeizige Nachhaltigkeitsstrategie eingeführt, die vorsieht, bis 2030 kohlenstoffneutral zu sein (sowohl im Geschäft als auch im Betrieb). Zusammen mit vier anderen großen Unternehmen der Branche hat das Unternehmen mit Unterstützung der französischen Gewerkschaft der Außenwerbung einen CO2-Fußabdruck-Rechner für den französischen Markt entwickelt. Wie wir im letzten Artikel gesehen haben, spiegelt dies nur den Energiemix wider (sehr kohlenstoffarme Energie, da die Kernenergie dekarbonisiert wird), aber es gibt einen Eindruck von den Proportionen.

UPE - example of OOH carbon footprint

Wie man sieht, haben digitale Bildschirme eine größere Auswirkung aufgrund der Energie, die für die Versorgung des Bildschirms erforderlich ist. Die Einzelheiten der Methodik werden auf der UPE-Website erläutert.

Wie können Unternehmen ihren Fußabdruck verbessern?

OOH - Tipps zur Verbesserung des CO2-Fußabdrucks Ihrer OOH-Kampagnen:

Laut Adquick haben die Werbetreibenden einen großen Einfluss auf die Entwicklung des Marktes, da sie in der Lage sind, Veränderungen zu fordern:

  • Verwendung von recyceltem und wiederverwertbarem Material und grüner Energie.
  • Kampagnen können über einen längeren Zeitraum aufrechterhalten und nach Ablauf der Nutzungsdauer wiederverwendet werden.
  • Einige Formate gelten als umweltfreundlicher als andere, z. B. analoge oder digitale Außenwerbung oder Verkehrsmittel (Busse, Taxis) im Vergleich zu mobilen Werbeträgern (Autos, die für Werbung genutzt werden).
  • Priorisierung der tugendhaften Betreiber.

Im April dieses Jahres wurde das erste Plakat, das Kohlenstoff aus der Atmosphäre saugt, in London aufgestellt. Diese neue Technologie kann dem Sektor einen Vorteil verschaffen, da sie die Möglichkeit bietet, Werbung mit dem Ausgleich negativer Umweltauswirkungen zu kombinieren.

Andere OOH-Unternehmen wie JcDecaux, Jolt, Lamar advertising, Outfront, Ströer und Volta haben die Auswirkungen ihrer Tätigkeit erkannt und bieten nachhaltige Angebote an. Es ist möglich, den Fußabdruck von Kampagnen zu minimieren, indem man von den Agenturen verlangt, mit nachhaltigen Partnern zusammenzuarbeiten.

Audio - Tipps zur Verbesserung des CO2-Fußabdrucks Ihrer Audionutzung:

  • Wechseln Sie von einem digitalen Fernsehgerät zu einem Computer oder einem digitalen Radiogerät, um Radio zu hören.
  • Laden Sie die Alben/Songs herunter, die Sie regelmäßig und oft hören, oder kaufen Sie eine CD, wenn Sie sie mehr als 27 Mal anhören.
  • Streamen Sie Inhalte, die Sie nur einmal anhören, und speichern Sie keine Inhalte, die Sie nicht noch einmal konsumieren möchten.
  • Schalten Sie Ihre Geräte aus, anstatt sie im Standby-Modus zu lassen.

Fazit

Es gibt Möglichkeiten für Werbetreibende, nachhaltigere Angebote für beide Medienarten zu nutzen. Es ist bereits möglich, die Werbeaktivitäten zu minimieren und die Auswirkungen des Kohlenstoffausstoßes zu kompensieren, indem Sie von Ihrer Agentur eine klare Schätzung der Auswirkungen der Kampagne verlangen und die Kosten für die Kompensation in das Budget aufnehmen. Auf der Ebene des einzelnen Verbrauchers ist die geräteabhängige Endnutzung die Hauptursache für die erhöhten Auswirkungen: Die kluge Wahl des Geräts und des Netzes, über das die Medien konsumiert werden, und die Erinnerung daran, das System auszuschalten, wenn es nicht benutzt wird, könnten einen großen Nutzen bringen, ohne dass dies Auswirkungen auf das tägliche Leben hat. Nur eine Gewohnheit, die man sich angewöhnen sollte.

Quellen

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